从今天开始，iOS和安卓设备的Twitter用户将收到提醒信息，告诉他们Twitter正在搜集的数据类型发生改变。此外，Twitter还会向用户提供一个选项，他们只要改变设置就能选择不参加Twitter的数据搜集活动。Twitter搜集的数据有关用户安装在移动设备上的应用列表——Twitter将搜集来的数据统称为“ 应用图谱 ”（app graph）。

Twitter表示，它将利用这些应用数据，“为Twitter上面的用户打造一种更具定制化的体验，”比如通过将你和其他兴趣相投的用户联系起来，改善“关注对象”推荐服务；向你显示相关推广内容；将内容添加至你的时间线中，比如Twitter认为你感兴趣的消息和帐号。

目前，Twitter一直在努力用更好的内容给用户时间线增添个性化色彩，因为Twitter始终难以将众多“被动”用户（即没有注册Twitter帐号的人，或是有Twitter帐号但很少发消息的人）转化为参与度更高的活跃用户。至少在华尔街看来，这一问题是 Twitter用户数量增长陷入停滞 的症结所在。

为了解决这个问题，Twitter一直在想方设法让其服务在用户注册之初就十分有用，即便你没有好友圈去进行关注，或者说一开始不知道如何使用。例如，Twitter最近为新用户提供了“ 即时时间线 ”（instant timeline）功能，只要用户刚一注册，便会向他们显示一些感兴趣的内容。

如今，由于可以一窥安装在用户移动设备的应用数据，Twitter马上就能更好地了解用户的情况，可以用相关内容给用户的Twitter时间线进行定制。这可能有助于Twitter成为一种更具吸引力的体验，让用户更频繁地回到他们的网络，增加和留住已经注册Twitter的用户群，从而提升Twitter的营收。

但是，“应用图谱”将来还能发挥另一种作用。

它还能提高Twitter当前提供的基于兴趣的广告定位能力，由于可以更好地了解用户喜欢什么东西，他们拥有和使用哪些应用，他们喜欢玩哪些游戏，因此广告商可以更为准确地锁定自己的受众。

这意味着将来Twitter可以进行智能化程度更高的应用推荐——应用安装广告，或是应用互动广告，比如说出版商今天可以运行的那些应用。

Twitter还可以更轻松地访问安卓设备用户的“应用图谱”数据，他们将在几周内开始看到Twitter发送的推送通知。在iOS平台上，Twitter追踪应用数据的难度更大一点，需要对iOS设备上的应用进行扫描，然后与Twitter已经拥有的应用列表进行比较。在这种情况下，Twitter不可能对现有100多万款应用进行深入挖掘，相反，该公司会专注于研究App Store商店各个类别下载量名列前茅的应用。

虽然有些用户可能会对Twitter这种举动做出反应——毕竟，它是在搜集与用户使用Twitter本身毫不相关的事情的数据——事实上许多公司今天都在从事类似活动，只是不告诉用户而已。例如，大量分析服务提供商的SDK就在追踪用户安装的应用数据，并向应用开发者提供类似数据集，以确认用户的“角色”，进而让他们对自己的受众有更全面的认识。

Facebook也能看到用户在他们的手机上安装了哪些应用，当然前提是这些应用使用了Facebook SDK，而事实上许多应用的确有Facebook的SDK。

与此同时，Twitter以用户可以感知的方式来追踪用户数据——向用户显示大量推送通知，提示用户可以在设置中对Twitter的追踪做出改动。Twitter还会鼓励用户对之前的设置做出改动，包括iOS设备上的“限制广告追踪”，或是安卓设备上的“选择退出基于兴趣的广告”。如果你已经在设备上选择退出，那么你永远不会看到Twitter的推送。如果你尚未看到Twitter的推送，说明Twitter并没有搜集你的应用数据。

也就是说，大量普通用户可能会看到Twitter的推送通知，但由于不太明白其中的意思，可能会忽视。这样一来，Twitter就能够开始搜集数据了，从而开一个不好的先河，其他公司可能也会仿效Twitter的做法，去做同样的事情。

题图来源：最上面的图来自TECHCRUNCH，最下面的图来自H/T和 RECODE

翻译：皓岳

Twitter’s New App Tracking Capabilities To Help Personalize User Experience, Benefit Advertisers